Så säljer nostalgi på sociala medier

90-talsrapparen Vanilla Ice säljer pasta i form av Teenage Mutant Ninja Turtles. Spotify lockar med hitlåtar från tonåren, baserat på de personuppgifter vi matat in. På Instagram lägger vi ut gamla foton på oss själva under hashtaggen #ThrowbackThursday. På senaste Super Bowl uppträdde 90-talsikonerna Red Hot Chili Pepper.

Nostalgi har blivit rumsrent. I Bostontidningen The Atlantic skriver journalisten Megan Garber hur sociala medier är ett perfekt ställe för företag att göra en mediaprodukt av vår nostalgi. Genom skräddarsydd utformning av reklam blir vi lätta offer för bitterljuva tillbakablickar. Nostalgi säljer.